关于企业品牌的名言名句(品牌愿景与品牌使命) 。

而不是把它当成是一种商业名片。

更是一个信息交流中心和精神家园,是社会文化、政治文明的窗口,是人类文明的重要组成部分。

------“以人为本”

就要不断创新,创造更大的效益和社会价值!

·斯宾塞说过:“顾客就是上帝!”(美国总统福特)

9.“我们可以从这里找到一切:美洲大陆;亚洲地区;欧洲国家......”

企业生存的条件是“产品质量”,而客户是公司的根本利益,公司是核心竞争力,因此,产品生命周期的形成需要不断完善的产品结构。

产品的研发、设计阶段;产品制造阶段;产品流通阶段。

引入期、成长时期、成熟时期。 市场营销的概念

市场营销是以满足顾客需要为中心的经营活动。市场营销是以企业为主体,以实现企业的经济目标和利益为核心的一系列营销措施的总称。市场营销的本质是“以满足客户的需求和欲望为中心”,即企业通过提高产品质量、增加销售额来获取竞争优势。市场营销是营销管理的基础环节之一,它是企业制定战略决策、进行产品开发、产品组合设计等工作的重要组成部分;它也是企业制定营销决策、进行产品创新、产品改进与推广工作的重要环节之一。

市场营销的职能

市场营销是企业对特定细分市场的资源、市场、产品及渠道、促销手段与促销方法等所作的总体部署和具体实施,其主要任务是根据企业总体目标,确立企业在细分市场上的市场定位。

对营销活动的各个方面,特别是对企业营销策略的选择、制定与实施,从而形成的营销策略体系的总和,是制定营销战略的起点。

营销预算是营销决策的具体行动方案。它是营销管理者在制定营销计划时,对企业营销所制定的总体和具体的、长期和短期的各项计划的总和。

市场营销的决策,就是企业在营销实施的过程中,运用一定的方法和技能,对所确定的营销目标、营销方案以及营销措施进行综合性的分析、评价和选择的过程。

营销控制是市场营销管理的核心内容和关键环节。营销控制是营销管理的一项重要内容。营销控制是市场营销管理的又一个子项内容,它是由企业领导对所制定营销计划和营销措施的决策,是企业营销工作的灵魂和动力。

营销控制就是指企业为达到预期目标而采用适当的营销手段和方法,对所制定的营销方案进行计划、执行和检查。

(1)按控制的主体划分市场营销控制可分为自上而下的控制和自下而上的控制。前者是指企业为实现既定目标而进行的一系列控制措施,如价格控制、促销控制、广告控制等;后者则是指企业为达到既定的营销目标而进行的一系列控制措施,包括营销成本控制、市场占有率控制等。

品牌愿景与品牌使命

1、品牌愿景:通过产品、渠道和形象,向社会提供有价值的产品或服务;

2、品牌的使命:“让顾客觉得你就是这个世界上的真正意义上的‘消费者’”;

3、品牌定义:

(1)以人为本,诚信为先。

(2)“人”是推动社会进步的基本力量——企业和消费者之间的纽带和桥梁(如商品)。

(3)“品位”,是指一个公司、组织或个人在生产经营活动中,所具有的精神品质、思想意识、行为风格、心理特征以及与之相适应的服务。

(4)“特色”、“优势”

(5)“个性化”(所谓个性化,即企业要想获得市场竞争地位就必须在自己的核心业务领域内有所创新,要使企业的整体实力不断提升);

(6)“生命周期”,指企业从创业到成功的过程;

(7)“目标市场的分布情况”。

(8)“客户群”,是指客户选择并购买某一特定产品的数量和质量,从而形成该产品的相对市场占有率。

(9)“营销模式”,也称为品牌战略(Marketingstrategy),是企业为了达到一定的市场规模和销售效果而对市场进行的总体安排,其基本思路是在市场调研的基础上,对市场需求、价格等要素进行研究分析,从而确定企业的市场定位,形成企业的品牌策略。

(10)“产品组合”,是企业为实现自身产品的市场定位,在不同层次和不同地域内,根据不同的市场需求,对产品的各种属性和各功能要素进行组合和运用的一种产品结构,即产品的系列化、品种丰富化和形式多样化。

(11)“价格”是企业为了获取高额利润,而对生产者的价格制定标准或制定办法,它反映了产品的成本和利润水平。

(12)“品牌忠诚度”,是评价企业是否能够在激烈的市场竞争中取得胜利的重要标志;

(13)品牌识别能力,指企业是否能够对自己的产品的性能和外观进行全面、深入地检查,并能对自己的产品作出正确的判断和推断;

(14)“形象”,即品牌所代表的事物本身所具有的综合性价值观、道德风尚和文化素质;

(15)“声誉”,是企业是否能够把声望和名誉传递给他人的事实,是人们对其信任度的体现;

(16)“信誉”,是企业能否在激烈的市场竞争中取得优胜劣汰的充分保证,是企业信誉和信用的重要指标之一。 2、品牌策略:是指企业为实现其产品或服务的整体目标,对营销活动所作的一系列谋划和方略。包括产品定位策略和渠道选择策略两大类。

(1)产品的定位策略

1)产品生命周期策略——产品生命周期指产品的生命周期阶段,也称导入期(Preliminarystage),是企业对未来市场需求的变化进行预测和判断。产品生命周期的阶段分为:

1)初创时期;即产品从无到有,由小到大的发展过程。

2)成长期:产品从幼稚走向成熟的发展过程。

3)衰退期:产品在市场竞争中逐步退出市场。

4)成熟期——产品市场占有份额逐渐增强,企业不再追求单一的产品质量而注重产品的多样性或个性化。